服裝界掀起一波「快時尚」風潮,珠寶界亦然,近年「輕奢珠寶」打著創意、平價、上新速度快、易融入日常造型等特點,為小資女帶來璀璨享受。
時間回溯到2015年,著名珠寶品牌Tiffany & Co.銷售業績不斷下跌,CEO弗雷德里克 ·庫梅納爾(Frederic Cumenal)黯然下台,讓更多品牌不得不開始思考千禧世代口味。如今女性角色越來越獨立,不再依附於男性,購物思維逐漸轉為「self-purchasing」(為自己而買)和「just-because purchase」(不為特殊節日、只因喜歡而買)。
輕奢珠寶不如高級珠寶那樣難以企及,使用貴金屬與成色較好的天然寶石,加上設計理念年輕,市場拓展極快。曾有品牌統計,25至39歲女性女性最捨得砸錢在輕奢珠寶上,2015年光是鑽石飾品,就累積消費了250億美元(約7750億台幣)。
MICHAEL KORS全新「DEMI-FINE」輕奢珠寶系列,採用925純銀與半寶石為原材料,以跨越四季界限為理念,要讓消費者可以隨意搭配。此次Mercer鎖頭型吊墜是精神元素,Mercer靈感源於紐約SoHo區著名的Mercer街。這條街道是MICHAEL KORS首家市中心店的所在地。MICHAEL KORS經典的「M」形狀當然暗藏其中,設計師Michael Kors表示:「從孩童時代開始,我就不斷設計字母M的樣式形狀。M的形狀隱含一種架構,可以理解為一種既堅硬又迷人的圖形元素。」
台灣飾品品牌VACANZA ACCESSORY熟悉年輕市場,找來網紅丹妮婊姐推出聯名系列主題「Be a man-eater」,向女性傳達「當個性感的狩獵者」觀念,像是「狙擊你.耳環」、「Own Yourself.頸鍊」,不僅一語道出現代女性心聲,還讓飾品成為增加女性魅力的利器。
(圖片取自VACANZA ACCESSORY官網與MICHAEL KORS提供)