因應國人愛喝咖啡，愛買即日起至3月12日舉辦「咖啡大賞」，精選百款熱銷咖啡最低買1送1起，且引進德國、日本等各國質感咖啡，同步推出20款咖啡機、咖啡壺最低6折起。
有別於過往以即飲咖啡為主，賣場愈來愈趨向販售口感細緻的手沖咖啡，愛買因此在今年引進10多款濾掛式咖啡，讓消費者在家就能喝到精品咖啡。12日前沖泡咖啡單筆滿399元送40元現金折價券（單筆最高送200元），滿588元可用149元加購304不銹鋼內膽、食品級PP材質杯口、市價399元的「MY WATER點雅保溫保冷杯」。
根據愛買近年銷售狀況統計，三合一咖啡粉仍是大宗，銷量約占整體銷量4成，其次是即溶式咖啡、濾掛咖啡及咖啡豆，其中口感近乎手沖咖啡、不需專業器材即可享用的濾掛咖啡，每年業績成長3成以上。這次活動期間濾掛熱銷品項推出買1送1起優惠，像是月銷1.5萬盒的「UCC濾掛式咖啡」平均1盒154.5元、使用友善環境雨林聯盟認證豆的「伯朗濾掛咖啡」平均1盒125元，新品引進日本咖啡鑑定師嚴選「神戶咖啡－嗜」也有買1送1。
愛買公關經理王佳慧表示，市場上即飲咖啡逐漸白熱化，消費者對於咖啡品質的需求同步提升，今年首度引進手沖咖啡器材、濾掛咖啡、咖啡粉、咖啡豆等60款高質感商品做出市場區隔，搭配滿額送現金券優惠，希望帶動咖啡業績增加2成。
愛買也發現沖泡咖啡主力客群是20歲到50歲，新品「德國IDEE低刺激性咖啡粉」降低咖啡苦口程度及刺激性，吸引咖啡新鮮人買單；140年經典品牌、德國原裝進口「Eilles皇家嚴選咖啡粉」帶有豐富果香，鎖定追求頂級口感與便利性的客群。
此外，愛買也觀察發現，咖啡機需求趨向兩極化，操作簡便的自動研磨咖啡機及兼具打奶泡功能的頂級機台近一個月買氣同步成長5成以上，「Hiles自動研磨咖啡機」特價1980元，石磨刀片讓咖啡粉更細緻、香氣更濃，單日最高可賣200台；新品「Oster頂級義式膠囊兩用咖啡機」膠囊、咖啡粉兼容搭配分離式奶槽，成為尾牙季熱門獎項，買再送Oster三段電動磨豆機。
也因應消費者自煮咖啡的需求，首度引進義大利咖啡沖泡品牌「Black Hammer」包含不鏽鋼細口手沖壺、耐熱玻璃濾壓壺、手沖咖啡耐熱壺共3款，使用304不銹鋼、採用耐熱400度玻璃並通過SGS檢驗，兼具食安與實用性；虹吸式咖啡利用水蒸汽萃取咖啡精華、香氣濃郁，需要維持穩定加熱才能保持口感，過去只在手工咖啡店喝得到，這次則推出「晶工虹吸咖啡壺」，可透過電子顯示底座定溫、定時，單月熱銷3000台；「聲寶奶泡機」可製作分層的卡布奇諾、拿鐵拉花，優惠價1480元。12日前購買DM指定咖啡商品，HAPPY GO點數10倍送。
