據尼爾森市調研究，台灣即飲奶茶市場逐年成長，近3年的銷售額，以每年近10%的規模穩定增加，去年全台就喝掉超過1億5800萬公升的即飲奶茶，不光老牌飲料廠積極開發新品，連可口可樂都搶攻大餅，延續「厚奶茶」話題炫風。
萊爾富統計，去年奶茶類銷售占茶類飲品約3成，總銷量較前（2017年）成長約20%，預計今年奶茶市場仍將大幅成長。7-11今起上架獨家「立頓櫻花奶茶」，由日本直輸八重櫻花萃取，搭配滑順牛奶，包裝更採用日式風格，迎合櫻花時令季節，28元，4月9日止第2件6折；而一向熱銷的御茶園特上系列，即起也新推「御茶園特上紅茶撞奶」，與味全合作製造，標榜紅茶黑糖味，各大通路販售，38元。全家獨賣的「義美鮮奶茶」則兩個月就賣出超過百萬瓶？
可口可樂推出日本茶飲「紅茶花伝」系列，這款向來是遊日推薦的必買飲料，選自斯里蘭卡的手摘汀布拉茶葉。之前只有OK超商獨家引進日版，現（13日) 起各大通路正式販售台版，分為「皇家奶茶」和「皇家紅茶」，超商4月9日前皇家奶茶嚐鮮價27元。有民眾試喝指出，台版較日版的茶香味更濃。
此外，老牌愛之味麥仔茶也有「濃鮮奶茶」話題新作，標榜含乳量50%以上，還讓不少要買麥茶的民眾意外「買錯」；搭上近期《還願》劇情台詞，讓「紅龍」兩字也爆紅，福樂乘勢發表以紅茶加炭培烏龍的「紅龍奶茶」，引發高討論度。
另一方面，泰山近年與手搖杯業者積極聯名，這回與貢茶合作的「韓風起司草莓奶茶」聯名新品，也將於3月27日上市。
