夏天是飲料大廠的旺季，老牌大廠不斷積極改變行銷策略，抓準年輕族群的心，如黑松近年創意多，從開設文青選物店、推透明沙士、爆米花沙士搶攻話題；可口可樂重視實體消費者互動，從架設「行動試飲吧」，與歌王蕭敬騰合作等，讓品牌跳出原有框架，融入消費者生活中。
黑松董事長張斌堂表示，持續將黑松打造為年輕化的「生活品牌」，如去年推出透明版的黑松沙士，成功創造品牌熱度，今年祭出全台首支加入膳食纖維的Fin氣泡水，夏季再推「黑松沙士Plus一直跳冰棒」，拿下超商冰品新品銷售冠軍，並持續邀請盧廣仲擔任代言，大唱黑松新主題曲。
可口可樂連續2年推出歌手互動瓶，今年找來蕭敬騰擔任代言，透過包裝上的QR code，消費者還可在通訊軟體上與歌手進行一對一互動；此外，可口可樂也有不少實體互動，例如之前推出的「纖維+」飲料新品，便開設行動試飲吧全台跑透透，鎖定人潮聚集地邀請民眾同步體驗。
