美國美妝品牌ILIA 創辦人Sasha以完美妝效、高效率、安全無負擔為品牌精神，她發現市面上找不到成分、妝效或包裝皆屬意的彩妝，憑著一紙創業文件申請貸款，開啟了創業之路。
Sasha嘗試去實踐Clean Beauty的信仰與價值。事實上，並非每一樣天然原料全然對肌膚有益；也並非所有的人工成分都不好，真正具有卓越功效的產品通常需要兩者的完美平衡結合。Sasha 因此暗自決定在美妝市場中開創一條前所未有的純淨之路。
在Sasha眼中除了純淨色彩之外，也傳遞更深層的意義，代表消費者的一種自我意識與覺察。選擇實踐Clean Color的ILIA其實也是賦予自己更自信美好的權力，她特別重視彩妝成分，貼近肌膚的本質不造成過度負擔。
簡約包裝落實環保動保製程，全程拒絕動物實驗，包材使用再生鋁、玻璃、外包裝則以植物染料印製與回收紙為主。
