電商雙11戰火燃起，超市也加入戰局。超市龍頭全聯全台近千店、線上+線下會員超過1000萬人，今年啟動數位轉型3部曲，5月24日開通PX Pay至今超過420萬人次下載，上月28日再成立「PXGo！全聯線上購」，首波500項商品可分批取貨、宅配到府和線上預購，試營運1周來平均交易金額800元，較實體店面250元至300元倍增，明年中再擴展「實體電商」，分3階段完成虛實整合。
「PXGo！全聯線上購」標榜「一站購足+一鍵分享」，「分批取貨」包含咖啡、水、衛生紙、廚房紙巾等高頻度購買的商品，可團購、轉贈、分享，其中，咖啡最多可買30杯，90天內可分次到門市領取，或透過LINE、Messenger轉贈親友。全聯執行長謝健南表示，全聯過去20年是「方便、省錢」，下一個20年要讓消費者透過分享、體驗，覺得「有趣、好玩就會常來」。
「宅配到府」適合體積大、重量重的商品箱購，今天12時前訂貨、明天到貨，滿799元免運費；「線上預購」會搭配節令，近期會有年菜上線預購；預計明年PXGo！品項可增為800項。
為迎戰雙11，昨（4日）起至7日指定商品分批取貨下殺，拿鐵每杯原價35元殺到25元，茶葉蛋每顆9元降為6.1元，媽媽族群搶買的BREAD新英格蘭堡、人氣商品卜蜂輕食沙拉胸都下殺；11月8日至21日用PX Pay單筆滿1000元送1000福利點，等於送100元現金，可累計。
謝健南表示，目前全台單日來客約200萬至250萬人次，今年因展店約百店單日單店來客增加 41人次，平均客單250元至300元，可望PXGo！上線後來客和客單再攀升；預計明年中完成以單店為基礎的「實體電商」，讓3公里內消費者預購商品、到店取貨，並設置自助結帳服務。
另，全聯全台近千店也導入多元卡機，方便消費者使用信用卡、電子票證、金融卡、手機支付等多種支付方式，整體非現金支付占比爬升至33.5%左右，較去年同期增加8%，目前是量販、超市中唯一自有支付及實體店面涵蓋最多銀行卡都可使用的通路，預計多元卡機上線後至今年底可達40%。
