百貨鎖定千禧世代女性族群，以「My Style」為訴求，串聯線上和線下開設全台最潮美妝複合店，或與日本百貨合辦二手市集體現潮流態度。新光三越的電商平台「beauty STAGE美麗台」台中旗艦店是首家實體門市，上月25日進駐台中中港店試營運，本月15日開幕，有全台首創的「AR虛擬智慧試妝服務」，堪稱是「全台最潮的美妝複合店」。
beauty STAGE美麗台開站3年，今年2月改版，至9月底網站流量增2倍、會員增5倍、業績增7倍。上月24日起線上周年慶開跑，除3C科技類外，會員全站消費滿2000元現抵200元，至今業績較去年同期增4倍，表現亮眼。
全新的台中旗艦店以「彩妝圖書館」為靈感設計，強調美妝選物店的豐富性與廣納性，媲美LVMH集團美妝選物店「SEPHORA」，30坪空間引進30個歐、美、日、韓美妝品牌，包含雅詩蘭黛、萊雅集團、資生堂等集團知名品牌，與7個實體獨家品牌，像是韓國品牌HUXLEY、CILY COSMETICS、男性美妝Black monster、香氛Anormal，法國天然極簡的MY CLARINS，與日系AYURA、DAZZSHOP；共有超過2000個品項，彩妝占7成、保養占3成，試營運至今雅詩蘭黛、蘭蔻保養品業績表現最好。
新光三越數位發展部協理彭緒箴表示，店內有通曉30個品牌的美妝達人駐店、且是周周上新品的「快美妝」，每款商品都可試用，掃QR Code還可連結官網站線上購物。並對準年輕網美，設有「美妝藝廊」、「臉譜牆」人氣打卡點；獨創的「AR虛擬智慧試妝服務」，可試色、選色、肌膚檢測，選購脣膏、眉彩、腮紅、眼影等，貼合「自己的妝顏，自己書寫」的理念。
加上開放空間可輕鬆自由體驗、試用；以及全台獨家的明星商品小容量輕量瓶，可用實惠價格買到經典商品，像是BOBBI BROWN卸妝油、雅詩蘭黛「小棕瓶」、品木宣言各類面膜等，吸引20至35歲年輕族群。
惠比壽atre被視為女性時尚指標，首度以「城市冒險」為市集主題，17、18日於微風南山atre舉辦二手市集，除了二手服飾跳蚤市集「地瓜熟了」跨界出攤，還有館內人氣咖啡品牌猿田彥、風格編集品牌niko and…、專售日本愛媛特選蜜柑的soil home ehime等帶來美味餐飲；新銳插畫家低級失誤（saitemiss）首度以「惠比壽個性女子」為主題，設計「低級失誤限定提袋」，22日起搭上周年慶，當日單筆滿3000元可限量兌換。
