「0403花蓮震災」嚴重影響花東觀光業，根據花蓮縣府遊客數據統計，5月份僅27.4萬名旅客造訪花蓮，創史上最低紀錄，相比地震前2、3月，每月皆有百萬餘人次旅客，4、5月份人次僅剩下約22％；鄰近的台東，旅宿訂房率6月也僅略回升至3成，但隨著每年夏天備受矚目的「臺灣國際熱氣球嘉年華」登場，把握暑期出遊旺季，全聯今年也多管齊下，協助振興花東觀光及推廣花東農特產品。
「台灣國際熱氣球嘉年華」7／6至8／19於台東鹿野高台登場，全聯超萌吉祥物「福利熊」造型熱氣球也第7度飛上天。此外，全聯行動超市車再度登上鹿野高台，將於8／18、8／19兩天快閃，車內販售各式商品，除了福利熊聯名商品，零食、冰品外，還提供OFF COFFEE、防蚊噴霧、防曬乳、輕便雨衣等品項。
全聯持續推廣花東農特展品，購買花東好物展DM指定商品任一件，登錄抽「花蓮秧悦美地度假酒店住宿券」一晚 (市價1萬2100元），活動也推薦來自台東的飽滿之米「大倉米鋪瀧芽胚白米（一等米）」、台東純淨鮮乳「初鹿100%純鮮乳」、「樂米穀場花蓮富里產－初雪美姬米（一等米）」等；另購買福利熊授權商品單筆滿200元，登錄可抽福利熊與水果探險隊造型熱氣球乙顆。
