新光三越今年的母親節影片《媽媽抱抱》透過動物母子溫暖擁抱，上線10天吸引超過100萬觀看數，明（8日）起至12日延續「擁抱」熱潮，新光三越全台15家分店粉絲團舉辦「抱抱翻譯機」活動，邀粉絲上傳與媽媽擁抱的照片，抱法不限，凡上傳照片會有小編做趣味解析，還可獲獨家限量專屬好禮，獲得100個按讚數，還有機會抽「美髮神器」dyson吹風機。
今年母親節，除了暖心表達愛，新光三越也觀察到輕奢珠寶、舒壓家電是送禮清單中最受消費者喜愛的前兩名，更帶動珠寶、家用業績成長超過1成，包括可以提升媽媽氣質感和貴氣感的項鍊、手鍊、手表等輕奢珠寶，或能舒解媽媽辛勞及提升生活質感的按摩椅、掃地機器人、節能家電等都受歡迎。
此外，過節必備的「母親節大餐」，全台新光三越約有250個餐飲品牌可選，包含今年獲得台灣或亞洲其他城市米其林肯定的餐廳，如老乾杯、欣葉台菜、WILDWOOD、橘色涮涮屋等，和名人坊、夜上海等，使用新光三越APP「美食訂候位服務」就可輕鬆線上訂位。11日和12日台北信義新天地A4和A9推出母親節特別企畫，當天享用晚餐有機會遇見「愛的特派員」在桌邊演奏小提琴。
