台北東區出現百貨肉搏戰，新光三越昨（4日）證實將進駐東區Diamond Towers，與遠東SOGO忠孝館與復興館、微風廣場正面交鋒，Diamond Towers是新光三越在2013年12月開了台南小西門後，睽違7年於台灣再次展店，也是繼台北南西店、台北站前店、台北信義新天地4店、台北天母店後，在台北市的第8家分店，預計將於2022年下半年開幕。
新光三越表示，看好東區的發展空間，經過審慎評估，已與龍麟建設簽定「Diamond Towers－正義國宅商場租賃案」合作意向。Diamond Towers由龍麟建設提供硬體建物，新光三越負責商場整體的規畫、設計、招商與營運；商場規模涵蓋A、B兩棟的1至4樓，合計面積為4338坪。
新光三越副董事長兼總經理吳昕陽日前曾表示，東區商圈1年有300億元至400億元的業績規模，還有很多的可能性，如今確定入主後 將以豐富的展店經驗與創新的生活提案，打造東區「最新潮、最耀眼的時尚新地標」，期許為商圈注入新活力；SOGO董事長黃晴雯日前也提到不管花落誰家都歡迎，「商圈好，大家都好」，目標皆在商圈共榮。
在台北展店是百貨的重要指標，新光三越在2008年6月併入衣蝶，改裝為台北南西店三館後，等於醞釀超過12年在台北又有新布局。業界人士預估，因Diamond Towers量體受限，新光三越走「精緻店」做出差異化區隔的機率高。若著眼於「新潮、時尚新地標」，有人認為青埔商圈的桃園新光影城打出橫跨電影、美食與購物的新形態複合式商場，可補足東區缺乏特色影城的需求，也符合吳昕陽對「新事業」的展望，也就是「打造不同模式的店型或商場」來殺出血路。
新光三越和SOGO兩大百貨比鄰而居，肯定有廝殺戰，也必定使出精銳盡出的殺手鐧，預料會有新光三越不得不展現連鎖龍頭的招商實力，SOGO也有不能輸的壓力，初期不免形成表面叫陣，品牌選邊站的壓力也提高，但時間久了可能重演當年新光三越與衣蝶在南京西路的戰爭，讓2店有明確定位及商品結構並互補。
