百貨精品帶旺業績 SOGO復興館發揮縱向效應 新光三越信義A11潮流熱搜地標

SOGO復興館La Feta高質感真皮短版西裝外套,原價3萬6800元、特價3萬1280元;條紋藝術百褶裙,原價1萬1800元、特價1萬20元。(SOGO提供)

百貨疫後穩住業績不靠人流,創造高客單和話題才是王道!遠東SOGO復興館1、2樓精品今年1至8月成長3成,帶旺其他樓層業種,講求「縱向效應」;新光三越台北信義新天地A11以「時尚潮流」為底蘊,8月先改裝2樓,打造跨界設計師選物專區,10月中日本選物店「Niko and…」、全台獨家的網拍實體店「LOVFEE」將進駐B1,持續與18至25歲Z世代接軌,目標成為最熱搜百貨地標。

SOGO復興館VALMONT幸福面膜組,價值1萬200元、特價7800元,限量30組。(SOGO提供)

SOGO復興館店長許淑賢表示,6月疫情嚴峻,百貨整體都衰退,國際精品僅掉個位數,當時復興館採預約邀VIP到店效果好,人雖少但買得多;7月慢慢回穩成長4、5%,8月再攀升19%,盤整1至8月已較去年增3成,新客交易客數增1萬,動能來自「商品力夠、島內消費」相輔相成。

SOGO復興館BURBERRY全台獨家/全球限量色Olympia金盞花黃色,價格店洽。(SOGO提供)

精品還因此發揮「縱向購買效應」,B1化妝品、頂級香氛整體個位數成長,3樓Max Mara、Longchamp等輕奢、名品服飾也帶動,8、9樓家電/家用8月業績對比去年則持平;也因去年周年慶業績好,今年精品訂貨量較去年多2倍,顯見今年買氣比去年更高。本月趁秋冬新品到貨,5樓16家女裝、配件斥資千萬改裝,1日全新登場;4樓引進日系輕奢珠寶ete、歐系品牌LANCASTER,B1新引進頂級保養品VALMONT。

SOGO復興館TORY BURCH Sete Small Tote,2萬1900元。(SOGO提供)

21日前正值「2021 A/W FASHION時尚復興In Stylish」,今(3日)起至8日是「時尚盛宴 VIP WEEK」,國際精品、名品服飾、藝品、寢飾指定品牌單筆每滿1萬現抵500,21日前11家銀行4%金喜刷回饋無上限。今晚VIP NIGHT邀國寶級京劇藝術大師吳興國與舞蹈家林秀偉壓軸展演,限定50人已額滿,許淑賢表示,VIP NIGHT就是要讓會員輕鬆參與活動、鑑賞新貨,為周年慶預備。雖不在創造單日業績,VIP出手也頗可觀,6天3億元可望與去年持平,對比前年成長17%。

新光三越台北信義新天地A11 2樓跨界設計師選物專區,百貨首發Rami獨家導入日本人氣珠寶品牌Rosette。(新光三越提供)

新光三越台北信義新天地A11 2樓跨界設計師選物專區,獨家引進2家台灣設計師品牌,有日式簡約個性配上法式優雅的「YUWEN」,與曾獲第12屆美國IDA設計大獎流行包包銅牌獎的「Darker Than Black Bags」手工設計師皮革包;及百貨首發Rami獨家導入日本人氣珠寶品牌Rosette。B1則於9月14日前改裝出清,逾42家服飾、飾品、潮流品牌3折起,Keds小白鞋指定鞋款均一價990元、BONNY&READ全館飾品買3送1、Tescom整髮器下殺3折。

新光三越台北信義新天地A11 B1改裝出清,BONNY&READ糖霜小熊軟糖耳環210元。(新光三越提供)