百貨周年慶勢如破竹,尤以歐系家電和國際精品表現最亮眼,業績最高成長7成,以遠東SOGO台北店為例,去年起因宅經濟當道,今年懶人商機再延續,光是忠孝和復興2館洗碗機6天就賣出上千台;新光三越台南新天地首5日家電熱銷榜前3名是洗碗機、洗衣機+乾衣機、買冰箱送風扇,皆賣超過2000組。
![](https://mycte.azureedge.net/wp-content/uploads/2021/11/16/2.【復興館】onlySOGO買貴奉送-復興獨家虎牌3人份微電腦電子鍋快煮壺1公升-原價11950元、特價4990元1組限量30組.jpg)
SOGO總經理汪郭鼎松分析,有天氣降溫、振興五倍券、疫情平穩等因素助益,周年慶人氣、買氣高,光是五倍券收券金額就高於去年三倍券超過4倍;台北店今(17日)起至22日第2波,可望延續首波買氣。
![](https://mycte.azureedge.net/wp-content/uploads/2021/11/16/3.【復興館】diptyque2021聖誕限量-杜桑淡香精75ml-售價5150元-限量30瓶.jpg)
首波家電兩位數成長,主因是歐系家電預期明年喊漲,加上疫後宅居生活習慣改變,忠孝和復興2館歐系家電+洗碗機首日業績破7000萬元創新高;其中,復興館歐系家電爆發性成長7成,SONY吸引主顧大排長龍買電視,洗碗機+65吋以上的大電視4天賣破千台。2館電子鍋、萬用鍋、氣炸鍋及淨水器等小家電表現也亮眼。
![](https://mycte.azureedge.net/wp-content/uploads/2021/11/16/4.【忠孝館】CREED維京之海-龍蘊100ml,售價11000元.jpg)
此外,復興館店長許淑賢分析,由於新品齊全,主顧客忠誠度高、客單增加,首5日全館全業種都達陣。精品備足5成以上貨量,除貴婦外,入手3至4萬元精品入門款的年輕族群也不少,首波業績成長3成;GUCCI x BALENCIAGA「The Hacker Project駭客實驗室」15日開賣,VIP排隊搶購,預估LV x APE創辦人Nigo的聯名系列18日推出也會被瘋搶,可為第2波挹注。
![](https://mycte.azureedge.net/wp-content/uploads/2021/11/16/5.1637053355602.jpg)
另,受惠於居家儀式感和展現個人特色,讓高級香氛、訂製香氛如LV、香奈兒、CREED等整體成長3成,其中,復興館diptyque單日最高進帳逾400萬元。