時尚潮流總是緊跟世界趨勢，觀察時尚品牌動向也能發現熱錢流往何處，過去亞洲向來是各品牌兵家必爭之地，尤其是日本、大陸市場，從過往品牌針對兩地推出限定包款、舉辦大秀可略虧一二，不過疫情的到來使得整個精品消費市場大洗牌，向著近年以娛樂產業稱霸的南韓狂奔，除不斷官宣韓國藝人成全球代言人外，Louis Vuitton(簡稱LV)、Gucci更於上月於首爾舉辦大秀，可見品牌對韓國市場的重視。
韓民族性、經濟狀況助長消費
根據韓國金融監督院電子公開系統顯示，愛馬仕、LV、香奈兒在去年韓國銷售額均有兩位數的增長，Dior、Prada、Tiffant & CO、ROLEX則在去年創下進入韓國市場以來歷史銷售新高，而摩根士丹利（Morgan Stanley）統計，韓國奢侈品人均消費支出於2022年增長24％，達到 168 億美元（約台幣5166億），種種數據皆表明熱絡的韓國精品銷售狀況。
由於韓國消費者高度重視外表，並將穿搭與財務成功做掛鉤，因此「炫富」成為韓國普遍的文化，再加上高房價許多年輕消費族群放棄買房，將薪水投資於自己身上，更願意投入更多的金額購入名牌。
韓流助陣 流量高、帶貨力強
強勢的韓國娛樂產業帶來的影響力，也讓各大精品行銷更佳「韓流化」，光是2023年被官宣成為國際精品全球品牌大使的便有超過七組韓國藝人，韓流帶來的關注度、流量，再加上與之而來的帶貨力，因此各品牌均至少有一兩個韓籍的品牌大使，舉上月Calvin Klein(簡稱CK)與Jennie推出的膠囊系列為例，上市首日便引起排隊潮、官網當機，台灣方面人氣商品當日便售罄，全系列在18天內賣完。雖Jennie在舞台上高冷、看似遙不可及，但在社群上也經常上傳日常生活，讓年輕粉絲認為他好親近，過去其私服也常有粉絲照著買，因此帶動整個買氣，據了解Jennie自2019擔任代言人至今，CK業績成長約200%，比過往的歐美代言人的市場效益、宣傳效果更為顯著，業者深知韓星有吸引年輕買家，和創造社群媒體聲量的影響力，未來只會看到更多韓星躍上國際時尚舞台。
吸引精品品牌辦秀 政府支持創造雙贏
在上個月兩大精品品牌LV、Gucci兩品牌間隔一週於首爾舉辦時裝秀，前者於漢江上的潛水橋上舉辦品牌創立以來的「首場」早秋實體秀、後者則在擁有六百年歷史的景福宮舉辦2024早春系列。這兩個場地皆是首度舉行時裝展演，因此背後也與首爾市政府、文化部政策息息相關，韓國政府宣布針對2023-24年維蘭國訪問年，希望透過多種活動、旅遊商品、宣傳活動推廣「K-文化」，因此與知名品牌合作有助於增加能見度之外，也透過與品牌合作的方式簽訂相關合作企劃，如首爾韓國旅遊發展局與LV簽訂戰略夥伴協議，保護漢江自然資源的長、短期項目、Gucci則與韓國文化財廳（CHA）達成協議，宣布將長達三年的宣言將為保存和修復景福宮而努力，努力達成品牌、政府雙贏的局面。
雞蛋不放在同個籃子裡 大陸、日本影響力還在
雖然韓流強勢不可擋，但過往作為亞洲精品銷售中心的日本、大陸，精品品牌們也不會輕易放手，尤其是日本在日幣貶值期間，吸引大批海外觀光客至日本購買歐美精品，根據日本百貨協會資料顯示，光是2022年的銷售金額便是三年前的三倍，近期Prada上個月於日本舉行日式藝術文化體驗 Prada Made、香奈兒則在奔月初重現2023 Métiers d’art工坊系列。大陸雖因疫情封控等原因、房地產危機、貿易戰等原因導致市場略顯低迷，不過隨著邊境解封也有不少品牌在大陸重新舉辦大活動，如Gucci 《寰宇古馳》典藏首站選址於上海、Fendi於北京舉辦《Hand in Hand》特展等。
台灣缺乏什麼？
詢問許多時尚界資深媒體人、品牌公關後，提及其實台灣消費力也十分驚人，在疫情期間不少百貨公司也靠著精品業績拉抬收益，部分精品品牌VIP活動也選擇台灣作為首站，相較於韓國娛樂產業，台灣娛樂產業遜色不少，在世界的能見度不高，業界人士透露精品品牌總部選擇合作時，對於「未來發展」十分看重，但台灣藝人受限於多種限制，藝人不方便向品牌透露未來計畫，僅能以現有的作品、新聞、社群聲量等預期未來發展，故在與品牌更深度合作的審核上略有難度。
