時尚攝影的格局與風格悄悄改變，過去依賴模特兒與攝影師搭配來傳達品牌精神，現在品牌開始嘗試挖掘更直接、尖銳的攝影力量。好比Gucci這次不找頂尖時尚攝影師，一反常態地邀請英國知名紀實攝影師馬丁帕（Martin Parr），在Instagram上以Gucci腕錶為主角，拍攝主題為 #TimeToParr 的作品集，探索時間本質。
以拍攝日常生活而聞名的馬丁帕，是當代最知名的紀實攝影師之一，他享受不經意捕捉到的驚奇喜趣，將人物、場景或眾生百態定格入鏡的一瞬間，常常構成對人性、文化或社會風俗傳統等風趣幽默的解讀。馬丁帕被廣泛視為人類學、諷刺風格攝影藝術的代表人物；然而他並不覺得自己鏡頭下的語言有多麼辛辣無情，只是冷靜而好奇、愛好觀察而已。
馬丁帕的攝影隨意中帶著幽默詼諧，他曾說：「在以前，紀實攝影的主流性定義是揭示真相，觀看事物的內面。但是我想告訴人家的卻是，所謂的紀實始終主觀，我認為真相如何與怎樣來框取真相並不是同一件事。」
這次馬丁帕前往全球9處Gucci Place古馳勝地，包括英國查茨沃斯莊園、香港Bibo餐廳、日本東京Waltz磁帶店、義大利羅馬Biblioteca Angelica圖書館、英國倫敦Maison Aassouline書店、美國洛杉磯藝術博物館、義大利佛羅倫斯Castello Sonnino雄獅城堡、義大利佛羅倫斯的古馳花園，以及紐約哈林區Dapper Dan工坊。
這些作品延續他一貫的風格，其中主角並非巨星名流，只是生活在現實世界中的人們：Gucci Place的工作人員、所有者或是觀光客，他們配戴著G-Frame、G-Timeless、新款Eryx或Le Marché des Merveilles Secret腕錶。馬丁帕藉由無數鏡頭，傳達他對生活的熱愛以及欣喜好奇。
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