換logo造新形象 Hedi Slimane又來了

由Hedi Slimane掌舵下的新logo(上),與品牌的既有標誌。(CELINE提供)

設計師Hedi Slimane又來換Logo了!這次下手的對象當然是目前由他擔任創意總監的法國品牌CELINE。談及背後原因,不啻是為了掀起媒體話題,增加品牌討論及關注度,並刺激消費者建立以他為軸心的品牌新形象,創造新鮮感及感官雙重衝擊下的情緒性消費。

CELINE現任總監Hedi Slimane。(CFP提供)

玩出這招乾坤大挪移,已不是第一次,早在2012年他到任法國時裝屋聖羅蘭時,就曾大刀闊斧把創辦人名字「Yves」從品牌名中硬生生砍掉,並把自己的名字堂而皇之帶入,當時就掀起了正反意見,但討論越多,等於替SAINT LAURENT by Hedi Slimane名號做出更多虛傳,而後來品牌也的確做出了不錯的成績。

女神卡卡手中拿著由Hedi Slimane打造的首枚CELINE手袋,亦象徵著品牌新世代的來臨。(CFP提供)

本次,Hedi挾帶著眾所期待的超高關注度入主CELINE,並遵循成功模式故技重施,但他玩的不僅是字體改變及將重音符號移除那麼簡單的戲法而已。從日前藉著女神卡卡加持下,「意外」曝光品牌首枚包款,到無預警移除品牌Instagram和官網上的既有內容,這回他將驚喜時間軸拉長,一步步堆疊出對商品無限膨脹的期待值,間歇性洗腦觀者視聽。一片空白中,金黃色的布幕下巧妙註記「#CELINEBYHEDISLIMANE」,再度宣布Hedi的時代正式來臨,亦顯示了他事必躬親的控制狂野心。

BURBERRY現任創意總監Riccardo Tisci,在傳奇性平面設計師Peter Saville協助下,將原代表英倫傳統的手寫字體元素,變為現代感十足的粗體俐落字型,且以經典格紋與「B」字組成全新印花。(CFP提供)

雖說得像是輕如鴻毛,但更改標誌並非想像中那麼單純,當等於代表品質的符號遭到更動,不免也會牽扯出許多顧客對品牌認同感改變,或對其忠誠度質疑的複雜關係,與其說是改朝換代,其實也考驗著設計師的個人魅力。但有此舉動的不只Hedi一人,同樣即將在BURBERRY獻出首秀的設計師Riccardo Tisci及義大利鞋皇a. testoni,均紛紛加入其列,都準備好在精品Logo風潮正勝的趨勢中,找回與年輕族群的強烈共鳴。

義大利鞋皇a. testoni把三色國旗與縮寫元素組成全新Logo,試圖為品牌注入年輕氣息。(a. testoni提供)