報導 潘鈺楨
傳遞時尚品牌精神並非易事，如何順應潮流、推陳出新，抓住當代人口味，都考驗著行銷者的功力。開發不同文化載體是絕對必要，許多品牌都嘗試過「開書店」，品牌老闆對書的愛好是其次，更多的考慮到人們需要書店作為文化載體的精神訴求，並將精神訴求與經營品牌互相疊合。
Louis Vuitton於2005年在巴黎開了全球第一家書店，也曾在台北開設中山旗艦店。書店選書以時尚、藝術為原則，旅遊、生活風格也是書櫃上品項。Marc Jacobs先後在紐約、洛杉磯、倫敦、巴黎與東京開設書店BOOKMARC，店內的圖書主要是時尚、藝術、文化、攝影、詩集和藝術理論，店內除了圖書還有Marc Jacobs出品的文具用品。
Gucci全球首家古馳書店（Gucci Wooster Bookstore）近期則開在紐約蘇活區西百老匯街375號，請來紐約文藝書店Dashwood Books創始人David Strettell策劃上架書目，精選約2000冊當代、珍稀古典書籍，聚焦時尚、生活方式、青年文化、藝術、室內設計與建築、插畫、設計以及攝影等領域。此外多名與Gucci合作過的藝術家Petra Collins、攝影師Ari Marcopoulos和歌手Florence Welch的作品也都會出現在書店內。
Gucci書店與店鋪相同，從裡到外充滿品牌濃厚的藝文風格：古董木製傢俱、精選書架、大型閱讀桌，配合磚牆呈現出迷人的復古風情。店內也販售購物袋、鉛筆套裝、筆記本、便利貼等小禮品，上面都印有「63 Wooster Gucci」標識，以及由綠色和奶油色雙色描繪的蘇活區特色鑄鐵建築圖案。
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