全家便利商店瞄準高端市場，即起挑戰市場價格高標，引進由北海道進口的「北海道函館直送3.7牛乳」，1瓶1000c.c.牛乳原價就要190元，新品上架期間1瓶特價179元。
引進該牛乳的富華公司副總朱志豪表示，隨著國人赴日旅遊增加，不少人對於北海道牛乳的鮮美情有獨鍾，而「北海道函館直送3.7牛乳」，又因地處三面環海的北海道道南，牧草有充沛的海風滋潤，而含更多礦物質，乳脂含量平均有3.7%，喝起來較香濃、不會水水。
全家表示，看到了日本牛乳不僅在風味上有獨到之處，同時成分無調整、無添加，在台灣也擁有不少粉絲，即起於台北市、新北市、桃園、基隆等地區約1500家店舖正式上架。每周跨海直送來台，架上的牛乳至少有12天以上的效期，9月10日前單瓶優惠179元。
