寶格麗總裁Jean-Christophe Babin專訪:疫情雖嚴峻,仍賣到缺貨

寶格麗總裁Jean-Christophe Babin在專訪中暢談品牌的行銷策略,分析疫情後的鐘表前景。(BVLGARI提供)

就在「LVMH鐘表周」圓滿結束後,寶格麗總裁Jean-Christophe
Babin立刻安排線上媒體專訪,逐一深入解析每件作品的特色與工藝,並分享寶格麗未來的行銷策略,就如同往年的BASELWORLD實體表展時一樣,只不過溝通的管道變了,從面對面訪問換成線上視訊罷了。

寶格麗總裁Jean-Christophe Babin在專訪中暢談品牌的行銷策略,分析疫情後的鐘表前景。(BVLGARI提供)

Babin指出,全球爆發新冠肺疫情之後,各大表展先後取消,寶格麗也被迫調高數位線上表展的比重,以「化整為零」分別在1月、4月和8月舉辦三場線上表展,如日前登場的「LVMH鐘表周」就是其一,不過線上表展結束後,新品仍會送到全球各地,透過小型表展的方式讓顧客和媒體也能親眼鑑賞、親手把玩,正因為實體表展和線上表展的體驗是迥然不同的,兩者必須是相輔相成,不可偏廢。

寶格麗總裁Jean-Christophe Babin(右)在「LVMH鐘表周」透過視訊邀請代言人吳亦凡共襄盛舉。(擷自官網)
寶格麗積極研發高複雜腕表,繼Octo Finissimo Minute Repeater超薄三問表(左)、Octo Roma Grande Sonnerie大自鳴表(右)後,今年再推出Roma Carillon Tourbillon鐘樂報時陀飛輪報時腕表。(BVLGARI提供)

儘管實體表展取消了,但邀請國際巨星為表展揭幕向來是寶格麗的重頭戲,為此Basin在「LVMH鐘表周」特別邀請代言人吳亦凡共襄盛舉,兩人透過視訊的精采對話,成為表展最吸睛的亮點,Babin看到吳亦凡手腕佩戴才剛出廠的Octo Finissimo精鋼計時碼表,還忍不住羨慕地說:「目前這只表只有一只,被你搶先戴了!」

DIVAS’DREAM PEACOCK DIAMONDS孔雀鑽石腕表,融入琺瑯彩繪工藝,292萬9000元。(BVLGARI提供)
寶格麗以珠寶起家,因此女表佔比高達7成,圖為Serpenti Spiga 全鑽女表,436萬元。(BVLGARI提供)

今年寶格麗的女表新品不少,Babin特別推薦了幾件他喜愛的女表,他指出,寶格麗以珠寶起家,女表佔比高達70%以上,如Serpenti Spiga表即是珠寶與製表工藝結合的代表作品,另一款LVCEA Intarsia是以義大利傳統木工鑲嵌技術,將30片三角形的珍珠母貝鑲在表盤上,是精緻工藝的完美展現。

寶格麗LVCEA INTARSIO精鋼鑲鑽腕表,珍珠母貝的表盤融入義大利Intarsia木工鑲嵌技術,約29萬2700元。(BVLGARI提供)

目前佔比只有25%的寶格麗男表,在Babin眼中則是潛力無窮,除了主打高複雜功能的Roma Carillon Tourbillon鐘樂報時陀飛輪報時腕表外,Babin也特別推薦一款Aluminium腕表,該表去年拿下日內瓦高級鐘表大賞最佳經典表,並以實惠的價格贏得消費者的青睞,造成全球缺貨,為此工坊趕工生產,無畏疫情依舊大賣,無疑締造表壇的奇蹟。

寶格麗總裁特別推薦這款Aluminium腕表,以實惠的價格在景氣低迷時掀起買氣,目前全球缺貨中,13萬1600元。(BVLGARI提供)

去年全球零售業一片哀鴻,鐘表界也不例外,Babin坦承的確很辛苦,但去年第二季時寶格麗業績出現反彈力道,推論人們因疫情無法出國旅遊,轉而在國內消費,帶動了一波買氣,尤其是亞洲和歐洲的表現最為亮麗,他預計今年的業績可望回到2019年的水準,「2020 年是特別的一年,和去年比較是沒有意義的!」

今年一開年LVMH集團成功併購Tiffany & Co.,壯大集團珠寶商品的陣容,Babin曾以「Tiffany是沉睡的美人,加入LVMH集團就像是喚醒美人的起床鬧鈴(Wake-Up Call)」來形容這起併購案,如今寶格麗與Tiffany「化敵為友」,但未來雙方的行銷策略都不會改變,因為彼此的品牌DNA、設計風格和品牌故事都不一樣,未來將是「兄弟登山,各自努力」的局面。