精品帶動 百貨業績雙位數暴衝 旗艦店、獨家快閃店到位

英國香氛品牌Jo Malone London仍是最熱銷香氛之一,圖為台北信義新天地A4店。(吳奕萱攝)
英國香氛品牌Jo Malone London仍是最熱銷香氛之一,圖為台北信義新天地A4店。(吳奕萱攝)
新光三越總經理吳昕陽指出,今年業績暴衝,1至8月業績成長兩位數。(徐亦橋攝)
新光三越App「打開生態圈」不但成為媒體平台,也帶動流行。(新光三越提供)
台北101的LV旗艦店店型改裝,預計年底前開幕。(吳奕萱攝)
遠百統計今年1月到8月中為止,全台遠百的業績含竹北店共成長33%。(吳奕萱攝)
SOGO百貨忠孝館歷經捷運4號出口連通口整修,已於8月中再度開放。(吳奕萱攝)

百貨也是台灣之光?不僅珠寶、精品櫃的業績屢破全球紀錄,連近年熱門香氛也搶下冠軍,像英國香氛品牌Jo Malone London銷售全球第一就落腳台中,由新光三越台中店櫃點奪全球冠軍,台中店法國香氛diptyque也全年業績破億,展現百貨強勢選品與操作話題的能力,隨著疫後通路回暖,也讓百貨高層看好今年業績;台北101年底前的各大精品旗艦店改裝也陸續到位,預備國門開放後的觀光消費商機。

除亞洲之外,全球零售、旅遊陸續返回2019年疫情前水準,台灣也顯現1到7月百貨與購物中心業績表現,較去年有20%成長。新光三越今年業績暴衝,1至8月業績成長兩位數,並預估可持續到年底,有望回到或超越2019年表現,總經理吳昕陽表示,未來朝著新體驗、新消費與新永續方向前進。

以新體驗為例,新光三越年底重頭戲將是台北東區的Diamond Tower開幕,雖屬於中型店,但新店一半以上會是新品牌或新概念,擁有獨家精品與快閃店,以潮流、時尚吸客,吳昕陽也對千坪賣場展現興趣,透露一定會開新的店。另外新光三越App則思考「打開我們的生態圈」,從吃喝玩樂到旅遊、娛樂、體育等體驗,成為媒體平台,也帶動流行。

台北101總經理朱麗文表示,預計今年周年慶對比去年有雙位數成長,隨著人潮已恢復疫情前的盛況,國人消費力強勁、國際精品買氣加持下,2022年全年業績可望超過2019年的150億元,年底前的各大精品旗艦店改裝也陸續到位。

遠百營運長林彰豐表示,統計今年1月到8月中為止,全台遠百的業績含竹北店共成長33%,人潮已穩定回流達8、9成,其中成長最高的業種是精品,跟去年對比約成長30至40%、運動休閒品類約20%,都有兩位數的成長,不過化妝品部分仍持平。今年遠百信義A13年度業績目標約45億元、台中大遠百可望超過180億元;竹北店預計也將超過60億元,超越原訂目標的50億元。

SOGO百貨董事長黃晴雯指出,對比去年1到7月業績表現,忠孝館、復興館、敦化館共成長了18%,其中以復興館、敦化館來看,業績對比去年更成長26% ,特別靠精品業種加持。而捷運連通口雖施工了7個半月,影響了30%來客數,但觀察大多是流去隔壁復興館,雖來客數跌,但提袋率和客單價都提高,整體業績表現提升。