香奈兒大舉擴展時尚版圖，除了服裝與皮包配件，更把版圖延伸至高價珠寶與腕表市場。近日香奈兒在紐約第五大道設立專售珠寶腕表專賣會，猶如大道上一座耀眼絢麗的金包珠寶盒，第五大道呼應香奈兒女士的幸運數字「5」，吉數寶地，更添傳奇，開幕期間美國女星和當地名媛包括凱莉墨里根（Carey Mulligan）、凱蒂荷姆斯（Katie Holmes）、蜜雪兒威廉斯（Michelle Williams）、伊莉莎白歐森（Elizabeth Olsen）等紛紛前往朝聖，更添星光。
香奈兒紐約珠寶腕表專賣店共有兩層樓，建於1921年，是一棟擁有百年歷史的美術學院派（Beaux arts）風格建築，內裝則為知名建築師Peter Marino操刀設計，風格與細節與巴黎芳登廣場18號的珠寶腕表旗艦店同步，藉此向香奈兒女士致敬，包括她的幸運數字5、她對藝術與裝飾的熱愛、以及她在巴黎康朋街31號寓所的獨特裝潢。
店裝以金黑配色為主，並綴以香奈兒女士最鍾愛的水晶元素，門廊選用黑色與金色漆釉，飾以日本江戶時期骨董蓮花花束木雕，鍍金牆面的展示廳懸掛一組巴黎Goossens工坊量身打造《Dream Catcher》水晶吊燈，珠寶沙龍挑高天花板的華麗牆面飾以東方屏風的手工繪製細節，讓人聯想到香奈兒女士寓所的烏木屏風，並搭配攝政時期鍍金鏡子與烏木書桌。
通往腕表沙龍與閣樓空間的樓梯光彩奪目，24K金框飾以水晶的欄杆同樣委由Goossens工坊訂製，閣樓專供私人客戶預約使用的VIP室更是奢華，精選來自唐朝的唐三彩駱駝擺件、Jacques Dubois打造的路易十五骨董桌，並巧妙搭配由Delos & Ubiedo設計的斜紋軟呢桌燈和Goossens量身訂製的燈飾，營造出現代與古典藝術相融的華麗氛圍。
店內陳列的藝術藏品也頗為可觀，包括已故法國裝飾藝術家Andre
Dubreuil以精鋼、青銅和水晶打造的雕塑品，伊朗裔美國畫家
Y.Z. Kami創作的金箔拼貼畫，女性雕刻家Louise Nevelso的黑色漆木牆飾、挪威抽象表現主義女畫家Anna-Eva Bergman的蛋彩畫等，而最引人注目的莫過於香奈兒於2004年委託巴西藝術家Vik Muniz以珠寶精心創作的香奈兒女士肖像畫《Chanel, Pictures of Diamonds》。
為了慶祝開幕，香奈兒珠寶創意總監Patrice Leguereau為紐約旗艦店獨家推出《Eternal N°5》頂級珠寶項鍊和耳環，融入可轉換設計，細節融入香奈兒女士的幸運數字「5」、No.5香水瓶蓋和芳登廣場的鳥瞰視角，同時也致敬紐約的第五大道，祖母綠形切割的鑽石主石皆可拆卸。
店內展售香奈兒高級珠寶，包括No.5系列、山茶花Camelia系列、緞帶Ruban系列、彗星Comete系列珠寶，新款Coco Crush最新窄版手環也搶先在店上展售，並提供Coco Crush系列戒指專屬訂製刻字服務。紐約旗艦店也陳列多款腕表作品，韓星Jennie在最新廣告佩戴的最新款Premiere原創款表也搶先在店內展售。
