晴空塔 川越老街的觀光招財術

東京晴空塔開業5年8個月,超過3000萬人次登上該塔的觀景台。人潮,活絡了晴空塔所在的墨田區以及周邊下町區域。
埼玉縣的川越,近5年來每年平均有650萬觀光客造訪,官方制定2年後有720萬觀光客的目標。
兩處原屬老社區、老建物聚落,都因都市再造後脫胎換骨,成功活化商機。

晴空塔、川越老街都是典型再造後、活絡區域性觀光,再現熱力的代表指標地區,這些成功範例,讓苗栗縣政府為推動在地觀光邁向國際,除了在銀座東武飯店舉辦觀光推介會之外,還赴上述地區考察取經,習效他人之石。

社區再造議題,方興未艾。以晴空塔為例,從建造時就湧入可觀的觀光人潮,在不同角度捕捉每天都在長高的塔身,因為人潮,讓墨田區、鄰近的台東區(淺草)、以及隅田川兩岸,這些較不熱鬧的區域,開始感受到因晴空塔帶來的商機。

晴空塔甦醒了周邊區域,更和這些地區的觀光景點如江戶東京博物館、北齋美術館等,以及官方友好飯店齊心打團體戰,實施「下町‧美境計畫」,藉由這座世界最高電波塔以及附屬各項設施,能展現代表日本具有優美傳統、人情味及精湛工藝的商業重鎮,大舉提升該區的經濟效益。

川越離東京都心約30分鐘,擁有得天獨厚的文化遺產。「藏造的老街」(倉庫型的獨特建築方式)經由居民自發保存老建築物及改造,團結共同商討約定建築物的保存及更新方法,更和市公所通力合作:如將電線桿降低與建築物的屋簷同高、將變電箱移至不妨礙觀瞻的空地、小巷道的地面有精心的鋪造導引觀光客,川越市公所還聯合東武鐵道公司共同推動觀光宣傳。在保存傳統中加入「現代小時尚」感的城鎮再造毫無違和感的獨一無二。

文化遺產可以是靜態的一景一物,也可以是動態的活動,每年10月第3周的六、日舉辦的川越彩轎祭典,兩天吸引100萬人潮觀光客,數量是整個城市35萬市民的3倍,觀光客帶入的消費力,讓這個擁有「小江戶」之稱的古老城市,活潑了起來。