明治維新後，日本的祭典節慶都改以西曆為依據。每年西曆7月7日，牛郎織女跨越銀河相會，凡間則是普天同慶，鑼鼓喧天熱鬧洋洋。
七夕的故事於西元600年至800年間傳入日本。位在東北的仙台，由於當年伊達家族傾心推廣七夕，仙台的七夕祭成為全日最大型的七夕慶典。有趣的是，仙台的七夕仍維持在舊曆年傳統，於其他地方有異，仙台的七夕祭典是在8月6日至8日間舉行。
欣賞豪華的七夕裝飾是仙台七夕祭最主要的看點。當地的商店街，會將碩大氣派的裝飾物高掛於頂，鱗次櫛比，迎風飄蕩下爭奇鬥豔。近距離觀賞就會發現，上頭的紙花、千羽鶴與錢褡等豪華絢麗的裝飾品，都是一個個手摺出來的，費時費力，難怪商家在七夕前幾個月，就得如火如荼開始製作。
仙台七夕祭也是美食薈萃之地。在祭典期間，會有不少攤商販賣便宜又好吃的街頭小吃，如雞唐揚、章魚燒跟炒麵等。而根據仙台七夕祭協贊會調查，3天的祭典共可吸2、300萬人來到仙台觀光，可見七夕祭無與倫比的魅力。
在七夕祭的前一天，會在廣瀨川上空燃放上萬發煙火，這是仙台七夕祭的華麗序曲，豪華燦爛絕不遜於祭典本身。
