日本東京電視台（TV TOKYO）在上個月29日直播在東京舉行的「第40回隅田川花火大會」，因為當天施放煙火前下雨，引起觀眾「下雨還會放煙火嗎？」的好奇心，意外創下10.0％高收視率，輕鬆打敗他台以高額預算製作的節目。
隅田川花火大會今年適逢第40屆，施放比往年多2,000發、共22,000發煙火。直播節目面對同時段高預算節目的群敵環伺，竟殺出重圍創下10％高收視率，讓電視台人心振奮。這被認為是因當天煙火施放前下起大雨，引起想知道「雨中是否還會放煙火」好奇心的觀眾收看，加上煙火大會順利進行，意外創造極佳收視率。
電視台表示直播煙火只花大約900萬日幣（約245萬台幣）就獲得了10.0％收視率，而敵台TBS電視台花下1億日幣（約2725萬台幣）製作的大型體能競賽節目《炎之體育會TV》收視率卻僅達8.6％，富士電視台以3000萬日幣（約820萬台幣）製作的益智節目《搶答！金之正解！銀之正解！》獲得的收視率則只有4.5％，皆敗給炎夏夜晚的煙火直播秀。
燦爛的煙火吸引了觀眾目光，而挪威公共電視台NRK則曾出奇招，播放長達8小時「燒柴」，畫面只見柔和的火焰與木柴燃燒時迸出的爆烈聲，除了偶有添上木柴的手伸出，其他什麼也沒發生，但竟獲得20％的高收視率。比起喧嘩無味的綜藝節目，觀眾也許更偏愛符合季節感與帶有療癒色彩的內容。
