每年日本都會固定發表「地域ブランド調査」，這個調查主要針對日本47個都道府縣的魅力值做一個排行。已經連續四年得到最沒有魅力縣市第一名的茨城縣，本以為今年因NHK的「晨間劇」《雛鳥》（台譯：少女的時代）在茨城縣取景，可望擺脫倒數名次，沒想到2017年的成績一公佈，茨城縣仍是居於魅力值最末位，今年想靠著戲劇求翻身的茨城，看樣子是失敗了。
由於晨間劇多半會在地方鄉間取景，靠著晨間劇翻身，成為觀光亮點的縣市還真不少。在台灣也十分受到歡迎的《阿信》，就算經過30多年了，阿信的故鄉山形縣，仍然把阿信作為當地重要的招牌。另外像是《花子與安妮》帶旺山梨縣、《阿政與艾莉》發揚了北海道、《小海女》掀起岩手熱、《小希的洋果子》與《旅館之嫁》帶動石川縣觀光潮等，都是顯著又成功的例子。
那為什麼這次《雛鳥》收視率不錯，卻無法有效拉抬茨城觀光呢？這可就是茨城「先天不良」的緣故了。其實每年諸如這種「沒有魅力的縣市」或是「存在感不高的縣市」爭奪倒數幾名的經常都是北關東地區的縣，包括茨城、琦玉、栃木及群馬縣。由於這些地方相似性高，也沒有觀光客會特別造訪的國際型景點，加上交通也不算方便，很容易就遭京都、北海道、沖繩這些高知名度的縣市夾殺，逐漸邊緣化。
其實北關東一帶並不如大家口中的這麼無聊。知名人物「水戶黃門」就來自茨城，琦玉的川越保留老街風情，有「小江戶」的美稱。而群馬縣的草津溫泉、栃木的日光等，雖然台灣觀光客較不熟悉，但若是想品味悠閒的鄉野風情，這些地方其實都是蠻好的選擇。加上北關東地方離東京都不算太遠，下次造訪東京，不妨花個一天到北關東地區走走，相信能帶來滿不一樣的感覺。
晨間劇是什麼？
日本NHK電視台製播的晨間劇歷史悠久，口碑絕佳。於1961年製播起，現已製作近百檔，題材多以溫馨、勵志的女性故事為主。由於每天只做15分鐘，就算偶爾漏看了幾集，劇情也不會難以銜接，加上播出的時間是在主婦送先生小孩出門之後，晨間劇成為主婦們稍作喘息時的消遣娛樂。
幾乎只要能夠擔當晨間劇的主角，幾乎就可說是當年度的人氣指標。像是《阿信》的田中裕子、《花子與安妮》的吉高由里子、《鬼太郎之妻》的松下奈緒等，《小海女》的能年玲奈等。
