12月1日舉行的「流行語大賞」頒獎典禮，創造流行語的本人卻紛紛缺席，不來領獎，而由相關人士代領。原因是過去的獲獎者們，特別是諧星或藝人，在獲獎而出席典禮之後就給人「流行的顛峰已過」印象，漸漸人氣下降，最後甚至消聲匿跡。
尤其是流行語大獎頒完後就要過新年，更容易給人「那個人創造的流行語已經是去年的事情了」的印象，對流行時序十分敏感的日本人來說，這樣的例子增多後，流行語大獎反而成為厄運的象徵，獲獎者多刻意不出席領獎，免得經過媒體的過度曝光，增加自己人氣衰退的危機。
今年以「35億」獲獎的諧星布勞森智惠美就沒有出席，讓沒有題材可取的現場媒體發出一片嘆息聲。去年以「PPAP」獲獎的PIKO太郎也以有其他工作為理由沒有出席典禮，但他當時十分聰明地用電話與頒獎典禮現場連線。似乎大家都已有默契，視流行語大獎為一種「光榮的詛咒」。
