近期憑藉著竄紅最快的「Samba」鞋，受到許多時尚人士關注的adidas，近期還趁著奧運推出奧運膠囊系列，準備在吸引一波關注之際，卻在歐美輿論掀起不小的風波。上週qdidas正式發佈由名模貝拉哈蒂德（Bella Hadid）拍攝的品牌經典復刻鞋款 SL72形象大片，誤踩以色列、巴勒斯坦民族歷史爭議，品牌緊急下架所有相關宣傳活動，在網路上引起軒然大波，據外媒表示，貝拉也將採取法律行動提告品牌。
之所以掀起軒然大波，需要先追朔至adidas SL72問世那年，這雙鞋是品牌在1972年專為當年參與慕尼黑奧運的運動員設計，而那年所發生的「慕尼黑慘劇」，也是這次炎上事件的導火索。
當時有8名來自巴勒斯坦激進武裝組織「黑色九月 （Black September）」闖入奧運選手村，要求釋放被關押在以色列和德國監獄中的巴勒斯坦人，雖然當地警察立刻採取行動營救人質，但由於過程中出現嚴重失誤最終引發可怕槍戰導致所有以色列運動員遭到槍殺。
由於此段歷史，以色列政府在品牌為SL72拍攝的形象廣告登出後，便在社群平台Ｘ(前推特)批評adiads竟然聘請有著巴勒斯坦血統的貝拉哈蒂德作為此一形象照主角，並特別提及貝拉曾因參與2021的一次遊行，而被以色列官方帳號中表明「她曾傳播反猶太主義，並呼籲對以色列人、猶太人實施暴力。」要求adidas做出相關回應。隨後品牌也受到一些猶太組織譴責，並撤除所有相關活動與文宣，並透過外媒NBC News表示「正在修改其他廣告內容，品牌無意造成任何不安與痛苦，並對此深感歉意。」
根據多家外媒報導指出，在adidas發表道歉聲明之際，被拉哈蒂德也與律師會面，將對品牌採取相關法律手段，表示 adidas 缺乏公共責任。品牌第一時間對此事的反應，也持續在網路上發酵，如品牌另一位大使巴勒斯坦裔美籍作家Amani al-Khatahtbeh，便在X上發布一則他發給品牌的電子郵件，內容寫道「貝拉哈蒂德是巴勒斯坦裔的典範，同時也是一名為了人權直言不諱的倡議者。」對於品牌撤下廣告一事，也補充說道「adidas這令人失望的反應，是把我們巴勒斯坦的身份和恐怖主義混為一談。」
在22日的聲明中，也再度向受到冒犯的大眾道歉，也為讓旗下合作夥伴如貝拉哈蒂德、A$AP Nast 與 Jules Kounde 等人，受到負面影響而道歉，並表示品牌正在修改此一宣傳活動。
