日本東北以豐富的祕境美景和世界遺產聞名，沒有城市鬧區人擠人的問題，到處是美景，逐漸成為愛拍照、愜意感的旅文青愛地，加上近年日本東北觀光局的大力推廣，赴東北旅遊的意願攀升，依易遊網的調查顯示，詢問度較往年成長5-6成。
日本東北有許多世界級的絕美奇景，像是青森縣的世界第一美溪「奧入瀨溪」，在蒼鬱巨樹與奇岩怪石的輝映下，像極了仙境，是東北最具代表的必訪秘境。宮城縣以日本三大美景著稱的「松島」，遼闊景緻令人忘憂；還有世界唯一的「藏王狐狸村」更是療癒身心的勝地。山形縣的「羽黑山」，則有超過4百棵樹齡350-500年的杉樹林，不僅有神聖靈地之稱，更獲米其林指南三星認證。
除了飽覽日本東北獨特珍貴的秘境奇景外，豐富多元的世界遺產，也為東北增添迷人又玩味的文化氣息。像是寺院景點包含東北第一大名寺「中尊寺」，其中的金色堂以登峰造極的金箔工藝，被稱作是「金色的極樂淨土」；超過千年歷史的「山形山寺」，是東北代表性的靈地，更是國家指定重要文化財，當登高山頂時，可感受到寂靜與祥和的絕美山色，日本著名詩人松尾芭蕉也曾慕名而此吟詠俳句。
日本東北四季都有不同特色的風貌，春季的櫻花粉雪紛飛、夏季祭典的熱血沸騰、秋季的楓紅美景，還有冬季的樹冰壯觀奇景。溫泉名湯、遊船鐵道、名物料理等更值得旅人細細探訪。
